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[其他类] 2019裁了一半人,马蜂窝的年终奖还能发多少?

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发表于 2019-12-20 21:53:56 | 显示全部楼层 |阅读模式





2019年已经接近尾声,很多人都在准备迎接新年新气象,没想到马蜂窝旅游网突然被曝出要一口气裁掉40%的人,这可真是一下捅了马蜂窝。


要知道,马蜂窝旅游网昨天刚刚召开了“2019地球发现者大会”,在回顾全年优秀案例的同时,还宣称自己将在2020年有大动作,打造全新的旅游营销战略。面上看起来光鲜齐整,怎么到了私下就要裁员了呢?

临近年关,突然被裁掉的员工肯定不好过,其实就算是留下来的员工日子也不舒坦——除了搜索推荐、内容中心几个核心部门,其他部门也不发年终奖了。

01

离职员工:补偿丰厚,挺满意的

这年头都不好混,今天听东家裁员,明天听西家裁员,一家公司要是不裁员,反倒成了稀奇事。

马蜂窝旅游网也不是第一次传出裁员消息了,他们上次裁员还是在4月份,正是北京春暖花开的季节,裁得也颇为温和,走了10%的人。这一次大概是入了冬,所以裁人裁得也是寒风般凛冽,网传马蜂窝这次要裁掉40%的人。

这两轮裁员下来,马蜂窝走了将近一半的人。

但是从马蜂窝离开的员工似乎还比较满意,因为公司出的赔偿方案是N+2,比普遍通行的N+1方案多了一个月补偿金,很多员工都表示“挺开心”。但留下来的员工就没有那么开心了,不仅要面对更为繁重的工作,而且很多部门连年终奖都没了。

虽然裁员追求的是及时止损,但是马蜂窝这一波骚操作下来,看得人云里雾里的。榜姐今年看了不少公司裁员的情况,补偿的有,不补偿的也有,但是离职员工跟在职员工始终是分开的,可没有听说哪个大厂克扣在职员工福利的。

这可真是,护了面子,伤了里子。









作为一家小众的旅游平台,跟携程、去哪儿比起来,马蜂窝可能并不是大众心中的最优解。点开马蜂窝的首页,主要是以旅游攻略为主,佐以预订机票、酒店等旅行必备产品,功能较为单一,没有延展性。

马蜂窝也一直是以情怀、小众为主打,吸引了不少文青的喜爱。但它到底只是个第三方平台,不可能方方面面都兼顾到,有时线上信息与线下不符合也无法排查。部分使用过马蜂窝出行的游客表示自己吃亏上当了。

而在反馈的过程中,马蜂窝客服的不作为是他们主要的受攻击点。

2018年4月9日,马蜂窝曾因为广告发布虚假信息、诱导消费者,被北京市工商行政管理局朝阳分局罚款30万元。









关于马蜂窝自身的发展,CEO陈罡在此前接受采访时曾表示:“马蜂窝每两年就会milestone,其实都会做很大的调整,只不过2019年我们公司规模更大,影响力也更大,在这种时候做调整就和以前百人团队做的调整不太一样了,今天马蜂窝在行业内的影响力也是蛮大的。”

陈罡认为,马蜂窝需要一个更为专业的团队,裁员只是进行公司正常的新陈代谢,这话说得没什么问题,是漂亮话。但是在年底之前准备裁40%的员工,剩下的员工还有大多数拿不到年终奖,这怕是不能算作“新陈代谢”,而是“大出血”了。

02

都是造假惹的祸,负面影响难消

2018年10月20日,文章《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》一经推出,直击马蜂窝的内核,文中提到马蜂窝的数据存在造假行为,官网的2100万条点评中有1800万条内容属于抄袭部分,占到总数的85.7%。

马蜂窝有7454个抄袭账号,合计从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了572万条餐饮点评以及1221万条酒店点评。

造假行为被披露,马蜂窝自己也是慌了神。尽管当天下午接受采访时,马蜂窝表示自己还在彻查中,但是到了第二天,众人就发现马蜂窝官网上已经将文章中提到的所有账号删除,直接向大众证明了文章抄袭的真实性。

而马蜂窝的估值,也从175亿,跌到了20亿。

而在之前,马蜂窝曾在8月份曝出自己将计划融资3亿美元,其估值为25亿美元。马蜂窝的投资者也是囊括海内外。在作假事件曝光几天后,有消息传腾讯将投资马蜂窝D+轮融资计划,估值是20亿美元。

马蜂窝方面在接受采访时,表示“不回应”。

传闻中的D+轮融资后来凭空消散了。直到今年5月下旬,马蜂窝收获了第五轮融资——由腾讯领投的E轮2.5亿美元融资。有人揣测这可能就是之前的D+轮投资。另有相关人士透露,此轮融资中,有投资人或以危机为名,要求马蜂窝降低15%-20%的估值。

自数据造假事件之后,马蜂窝的风头就不在,如今更是随了自己的名字,像极了马蜂窝,一捅就着。而马蜂窝作为一个靠内容起家的平台,主要的盈利点还是广告招商,通过内容导入产生交易行为。

内容是它的肉体,广告是它的灵魂,这一波造假事件,直接把马蜂窝的肉体和灵魂一起打击了。

有消息称,马蜂窝在E轮融资之后,加快了扩张的速度,但业务落地的进展却相对缓慢。除了数据造假的影响犹存之外,还跟广告的形式已经发生变化有关,直播成为2019年广告界的风口。

李佳琦式带货网红大量涌现,就连检察院的法拍都在刚刚过去的双12走上了直播带货之路,短视频传播正在取代图文传播。而马蜂窝现在的主要载体,还是图文模式。






打开马蜂窝旅游网的主页,我们也能看到,在脱离了作假数据后,马蜂窝的点击数据并不容乐观。马蜂窝之前的人员结构一直为人诟病,据了解,此次马蜂窝裁员主要是更替架构,将以前PC端大量的PHP开发更换为jave开发,基本上等同于大换血。

看来,数据造假带来的恶劣影响,怕是让马蜂窝短时间内难以摆脱了。

03

马蜂窝是真的没钱了吗?

马蜂窝真没钱了吗?那倒也不见得。毕竟他们7个月前通过E轮投资融来2.5亿美元,差不多15亿人民币,当前体量的马蜂窝是不大可能在这7个月内消耗掉这么多钱。而陈罡之前在内部信中的表态,可能说明了马蜂窝的态度。

“马蜂窝将继续吸纳优秀人才,扩大市场投入,在未来一至两年内,力争成为中国最大的旅游流量平台,实现IPO上市。”

马蜂窝的目标是成为中国最大的旅游流量平台,然后成功上市。

现在老路被数据造假堵上了,马蜂窝只能另辟蹊径,来一次彻头彻尾的大换血。

数据显示,马蜂窝在2011年10月获得了今日资本500万美元的A轮投资;2013年4月,马蜂窝获得B轮投资1500万,分别来自启明创投和今日资本;2015年1月,马蜂窝获得了C轮融资,金额具体数值未透露,来自高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投;2017年12月,马蜂窝获得了D轮融资1.33亿美元。那一年,陈罡表示,“三年后,马蜂窝将成为中国最大的旅游流量平台”。

截止到今年5月由腾讯领投的E轮融资2.5亿美元,马蜂窝至今已进行了五轮融资。马蜂窝对外宣称,“内容+交易”的闭环已经颇见成效。他们还举办了“2019地球发现者大会”,对外宣告自己的2020年计划:打造更新的旅游营销战略。

换句话说,马蜂窝的老路走不通了,以前的广告越来越不好接了。所以它打算改头换面,用全新的自己来迎接市场了。

大幅度裁员,更替公司架构,大手笔给离职补偿金,都可以说得上是马蜂窝自救的手段,外界并没有多大的诟病。只是这年终奖就挑着几个部门发,就实在是说不过去了,就不怕拿不到年终奖的部门散摊子吗?

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